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从说不清到管得住：品牌资产管理的制度性破局
品牌资产是央国企最大的一笔表外财富，也是账面上最沉默的一笔战略资源。沉默不是因为不重要，而是因为会计准则说"自创品牌不确认资产"。于是，一家央国企可以同时拥有市场上最值钱的品牌和财务上价值为零的品牌资
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